近期A股市場在震蕩中重心持續下移，但有數據顯示出資金在持續流入到紙巾等日用品、飲料、食品等快速消費品中，從而賦予此類個股抗跌能量，比如說好想你（002582）、涪陵榨菜（002507）、中順潔柔（002511）等個股。

快速消費品行業涵蓋的內容廣泛，涉及范圍寬廣，行業企業數量龐大，是當之無愧的全球第一大產業。中國人口基數大，作為居民基本消費的食品需求也逐步提高。

更為重要的是，快速消費行業的產業天花板高，易催生持續高成長的大公司。據了解，目前快速消費品行業規?；a的純利潤率可以達到10.0%~12.0%。而且，由于可接受人群的持續增加，意味著公司的成長趨勢也隨之清晰樂觀起來，比如說云南白藥（000538）牙膏在近期就成為云南白藥業績持續快速成長的強勁引擎。

與此同時，快速消費品類上市公司并不會陷入到龐大的應收賬款漩渦中。近年來的A股歷史也證明了這一點，比如說承德露露（000848）、貴州茅臺（600519）、全聚德（002186）等個股成為A股市場為數不多的持續高分紅的上市公司。

不過，快速消費品產業也有著一定的投資缺陷。因為快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。消費者可以習慣性地就近購買，而且對品牌忠誠度不高，即消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌。在此背景下，業內人士認為，對快速消費品種的關注，主要需要關注那些在營銷方面有創新或能夠切合消費者需求脈搏的上市公司的股價表現。比如說好想你、洽洽食品（002557）、三全食品（002216）、中順潔柔等相關上市公司在上市后，得到了資本市場的資本支撐，從而迅速拓展銷售盲區，進一步完善銷售網絡，從而驅動著此類個股的業績快速回升。

在操作中，投資者可關注兩類品種。一是營銷改革得當的品種，如好想你、洽洽食品、三全食品、承德露露、酒鬼酒（000799）等。二是產品創新且進入門檻相對較高的品種，主要是東阿阿膠（000423）、紫光古漢（000590）、云南白藥、上海家化（600315）、涪陵榨菜等。