近日，茅臺集團申請“國酒茅臺”商標通過國家商標局初審，引起了媒體關注和業界的質疑。在筆者看來，茅臺注冊“國酒茅臺”商標，不失為一種高明的“國酒”營銷策略。

　　美國著名的營銷專家特勞特在他的《定位》一書中談到：“定位，就是使品牌實現區隔”。消費者面對如此眾多的品牌，憑什么選擇自己的品牌，是目前眾多企業面臨的營銷瓶頸問題。
　　根據“定位”理論，關鍵在于能否使自己的品牌形成區隔，建立獨特的品牌個性，從而尋求在某一市場的主導競爭地位。其實人們在市場中如何認識一個品牌，主要在于品牌的個性驅動。品牌個性首先來自品牌定位。“區隔”就是從眾多競品中，找出自己的差異，從而與其它競品區別開來。這是品牌定位的關鍵所在。

　　在中國白酒市場，若想讓自己從茫茫市場中取得消費者的認知，就要對自身進行良好的品牌定位，使自己的品牌形成區隔，在眾多品牌中脫穎而出，而茅臺早已意識到了這點。
　　早前，茅臺便以進行“國酒”定位，隨即打出“國酒品質、國酒文化”的宣傳口號。而后不久，又推出“國酒茅臺，釀造高品位生活”的廣告語，以加強自身產品和品牌的高端化宣傳，同時，其專賣店門頭也展示著“國酒茅臺”四個字。
　　今年4月，在貴州茅臺籌建自營網絡之時，以“國酒茅臺”為商標，注冊自營公司單位名稱，而據筆者查詢，此舉并不違反相關的法律、法規。
　　通過茅臺長期的“國酒”宣傳，“國酒茅臺”四字逐漸被受眾及其消費者所認同。據百度網頁搜索“國酒”二字顯示，第一條信息便是百度知道的提問問題——“中國國酒是什么酒？”。而下面的答案則顯示為“茅臺”。而茅臺酒本身的卓越品質更為其“國酒”概念，奠定了堅實的基礎，再加上近幾年茅臺大手筆的公益事業，也加深了大眾對“國酒茅臺”的認同。
　　以此看來，“國酒茅臺”的營銷相當成功，通過這種營銷方式，百姓心中也已經默認“國酒茅臺”一說，提到“國酒”，便想到茅臺，提到茅臺，便聯想到“國酒”。由此不難看出，茅臺將“國酒”營銷發揮的淋漓盡致，也將“國酒=茅臺”這一“公式”寫入大眾的心中。
　　當然，茅臺的“國酒”之說，并非毫無根據。相反，茅臺酒獨特的九大基因，為其“國酒”之說奠定了堅實的基礎。茅臺酒之所以被稱為“國酒”，是由神秘環境鑄造的，獨特工藝釀制的，厚重文化積淀的，杰出品質決定的，歷史貢獻形成的，開國元勛欽點的，歷屆領導推崇的，人民群眾公認的，世界組織認定的。

　　筆者認為，茅臺此次注冊“國酒商標”，可能也是要把民眾心理認同，轉變成“法律認同”。
　　從目前情況看，能否成功通過“國酒茅臺”商標的注冊還不好說，但無論成功與否，“國酒茅臺”的概念必將再一次深深植入公眾集體意識。
　　從這個意義上來說，茅臺已是最大贏家。