微博營銷的商業模式優劣對比

來源：  發布日期：2012-07-16  發布者：曉天  共閱670次

微博營銷簡單的說，就是通過微博這個網絡媒體來實現市場營銷，微博營銷火熱，從實質上看就是一種信息傳播的載體，只是從原來傳統媒體的單面傳播，變成各個都是媒體記者的多面傳播，是傳播方式的重大變革。

現在微博營銷的商業運營模式主要分為兩種模式：

一種類似于京東商城電商平臺式微博營銷：微博易和微易互通為代表的；

一種類似公關公司管家服務式的微博營銷：朝聞通、博圣云峰為代表；

微博營銷實質是一種廣告投放，那兩者的投放質量效果如何呢？從企業和消費者的聯系緊密程度來看，平臺式的微博營銷是一種單向的交流，缺乏互動，消費者被動的接受信息，而企業家也無法了解消費者的需求；而朝聞通開創的官方微博認證為企業和消費者“交流-互動”的平臺，不僅能增進粉絲的了解，更能贏得粉絲的長久關注和信任。信息傳播的質量大大提高，從而能順利的實現廣告投放。

你所投放的信息能不能引起粉絲的熱烈關注，更關鍵的是你所投放的內容?？旃澴嗟纳罴由衔镔|精神文明進步，使現在的人民越來越挑剔，對信息的真實性和邏輯性更加看重，往往簡單的廣告軟文會引起人民的反感，這樣信息傳播者需要更多側重內容。對比來看，朝聞通更具優勢，旗下招募了大量專業撰稿人以及專家外協寫手專為企業服務，為合作打下了堅實的基礎，在提供服務的時，一方面努力提高新聞質量。朝聞通聯合國內各大媒體的資深記者，編輯，為企業提供新聞培訓、商業新聞編譯等服務，這正是朝聞通的優勢所在。

朝聞通、博圣云峰為代表的服務式微博營銷，以官方微博認證，信息推廣，以及官方微博維護等一系列服務方案來實現微博傳播，同時通過行為管理，風險管理等管理方式來保證服務質量。以微博易、微易互通為主的平臺式微博營銷，主要企業客戶通過申請，然后以微博易，微易互通平臺提供的紅人轉發，分類廣告以及鏈接跟蹤等平臺功能來實現廣告的投放。那么兩者各有什么優缺點呢？

從操作角度上看，微博易平臺式的微博營銷企業的自主選擇權可能更多，根據自己的實際情況可以自主選擇投放微博帳號，而朝聞通為代表的微博營銷更具有專業性策劃性，根據市場情況和企業自身條件選擇適當的方式，同時通過行為管理、風險管理等管理方式來實現售后服務。

微博兩種營銷的商業模式對比，各有千秋，作為企業應該根據自身的實際情況進行分析探討，從而選擇最優微博營銷方式。

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