四川獸藥企業存在的現狀及應對措施

來源：好巴巴養殖網  發布日期：2012-06-17  發布者：曉天  共閱868次

成都中牧生物藥業有限公司技術中心主任鄒學剛在談到企業發展戰略時表示：“品牌是企業的核心競爭力所在?！?

鄒學剛說，目前很多中小型獸藥企業在企業發展中受到沒有品牌的嚴重制約而發展緩慢，因為很多企業認為小企業不需要做品牌。其實，任何一個有品牌的大企業都是從小企業發展起來的。實踐證明，在發展初期，就制定了長期的品牌戰略目標、有品牌意識、長遠品牌經營理念、長期堅持品牌建設的企業有更大、更快、更好的發展機會。

產品品牌是產品生命延續的保障，企業品牌是企業永葆青春的保障。目前很多獸藥企業仍在進行無序競爭，沒有形成自己的品牌。而缺乏品牌的獸藥企業往往缺失長期的發展目標，只顧生意而不顧企業的長遠發展，沒有品牌也沒有了用戶對企業及其產品的忠誠度，所以一旦出現競爭就只能打價格戰。缺乏品牌的獸藥企業，其生命力也不會旺盛。

目前我國獸藥企業的品牌影響力（品牌效應）較弱，很多沒有品牌的獸藥企業則聞所未聞。而有些獸藥企業仍然停留在“只要有市場就行”的階段，做不做品牌無所謂。而事實證明，沒有品牌支撐的市場缺乏穩定性，沒有品牌支撐的企業沒有發展后勁。

獸藥產品是車間生產出的產品，而獸藥品牌則是產品所產生的附加值。產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是企業獨一無二的。所以獸藥企業品牌是獸藥企業可持續發展強有力的保障。企業的核心競爭力充分體現在品牌產品競爭、品牌營銷競爭、企業品牌競爭上。

鄒學剛還介紹了四川養殖情況：“四川省是西南養殖大省，規?；B豬場占全省的35%，較其它省市規?；B豬場偏低，仍以散養為主，而四川獸藥企業仍主要是以小包裝產品適應市場的生產模式；從經營性質看，絕大多數是獸藥制劑企業，其次為生物制品和極少的原料企業；從產品層面看基本上是生產同質化的國標產品，創新性獸藥極其少?！?

四川區域的獸藥企業到目前止共100家，全國獸藥企業到目前止近1500家，占6.67%；2008年四川獸藥企業年產值約16億，而全國獸藥企業年產值約200億，占8%。

打印本文   返回頂部   關閉該頁