事件營銷的操作要點與細節

來源：  發布日期：2012-05-17  發布者：曉天  共閱1593次

先來說說什么是事件營銷，所謂的事件營銷也屬于網絡營銷里面的一種，通常是指通過制造具有議論性價值的新聞，并通過一些人為的操控，讓這一事件在各大媒體平臺得到廣泛的傳播，從而達到營銷的目的。企業要想做好事件營銷就得掌握好其核心要點，如果對事件營銷進行了一番總結：理解媒體→理解新聞→制造事件！現在，我們再來了解下進行事件營銷時需要注意到的一些事項：
第一：我們在進行事件營銷的時候，一定要記住，制造出來的新聞必須是前所未有的并要充滿新奇，最好是社會上或行業內所關注的熱點；
第二：在進行事件炒作的過程中，新聞的核心點要和所散播的目的或品牌具有銜接性，要將兩者的共同點不那么明顯的串聯起來；
第三：要學會借勢，通過互聯網上已產生出來的事件，迅速的找到切入點，將品牌關聯起來，引發起網民的聯想，爆發出二次事件的散播效果；
前面說過了事件營銷的要點是“理解媒體→理解新聞→制造事件”，現在再來說說在進行事件營銷的時候，還要堅持四個定位原則“事件定位→賣點定位→人群定位→品牌定位”。當你掌握好上述的營銷要點與營銷定位時，就請開始進行下一步，事件營銷的執行步驟“媒體報道→水軍散播→引爆熱點→策劃活動”。但是在此需要提醒廣大企業市場負責人一句，事件營銷讓你大紅大紫，但也會讓你遺臭多年。
在互聯網時代里，每家企業都需要借用網絡營銷來將自己的品牌擴展起來，而事件營銷則具有著不可估量的市場推廣價值，但是也具備著其他營銷手段所沒有的風險。根據多年的互聯網經驗，企業在執行事件營銷的時候，一定要事先做好風險評估，根據企業的能力和需求效果去量力而為。

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