2012年中國獸藥行業發展壁壘分析

來源：獸藥直銷網  發布日期：2012-04-26  發布者：曉天  共閱1440次

（1）行政準入壁壘


獸藥產品的品質直接關系到動物食品的安全，國家對此高度重視，頒布了相關法律法規對獸藥企業的生產經營進行了規范，行業進入者面臨著行政準入壁壘。農業部自2006 年1 月1 日起，強制實行《獸藥生產質量管理規范》，獸藥生產企業只有取得《獸藥GMP 合格證》后方可辦理《獸藥生產許可證》及產品批準文號，具備批準范圍內獸藥的生產銷售資格；農業部頒布了《獸藥經營質量管理規范》，并于2010 年3 月1 日起實施，對獸藥經營企業的采購、驗收、入庫、陳列、儲存、運輸、銷售、出庫等環節都做了明確的經營規范，達到獸藥GSP 標準的企業才能辦理《獸藥經營許可證》從事獸藥經營。


（2）技術壁壘

中商情報網《2011-2015年中國獸藥行業市場調查及發展現狀分析報告》


國家頒布了相關法律法規保護獸藥企業的自主知識產權，企業研發的新獸藥在經農業部組織的新獸藥評審后頒發新獸藥注冊證書，并發布該獸藥的質量標準。由于新獸藥的研發周期較長，技術含量較高，一般企業在自主創新能力上存在不足，很難研發出具有顯著技術含量的新獸藥產品，而僅能生產市場上同質化的獸藥產品，利潤率相對較低。獸藥行業技術涉及基礎獸醫學、臨床獸醫學、藥理學、毒理學、病理學、藥物分析學、藥物化學、藥代動力學、藥物制劑學、制藥工程學、中藥學、天然藥物化學、預防獸醫學、免疫學、分子生物學和基因工程等眾多領域，對企業技術人才的專業素質有較高要求，獸藥生產企業需要有較好的研發環境和薪金待遇水平以吸引相關專業技術人才。目前，行業中的領先者都建設有技術研發中心以持續提升技術水平，來滿足斷變化的市場需求。同時，研發實力較強的企業通常與行業內的高校、研究院等科研機構建立了穩定的合作關系，可以很好的把握行業技術的發展方向。行業進入者很難快速培養自身的技術團并具備較強的研發能力，在產品與技術環節的競爭中將處于不利地位。


（3）品牌壁壘


獸藥企業的品牌形成源于長期以來客戶對獸藥產品質量的認可，需要若干年的持續積累，而且一旦出現重大質量問題或者安全事故對獸藥企業的品牌形象將造成重大影響。企業需要通過多種方式建立自身的品牌地位，如良好的售后服務（技術指導、免費診斷等）、廣告營銷、拓展業務渠道等，最為關鍵的是持續地提供高質量的獸藥產品。用戶在選擇獸藥產品時，通常會選擇知名度高、品牌形象好的產品，行業進入者很難在短時間內樹立自己的品牌，得到客戶的認可。


（4）管理壁壘


獸藥企業的經營管理專業化程度較高，需要管理層在質量控制、生產管理、技術研發、市場拓展與營銷管理等方面具備豐富的管理經驗，并對未來行業的技術發展趨勢、市場發展趨勢等有準確的把握，才能在新的疫情出現時迅速反應，快速實現產品技術的產業化，占領市場。同時，如何協調公司研發部門、生產部門、銷售部門、技術服務部門等機構，保障公司技術、產品的研發緊跟疫病發病趨勢，滿足客戶的現實需求，都需要管理團隊對獸藥行業的發展狀況有明確的認知和把握。統籌協調公司外部資源，如“產學研”相結合的研發路徑、經銷商網絡構建與管理，與外部業務單位實現共贏、共同發展，也對管理者的管理能力提出了更高要求。通常情況下，具有一定規模的獸藥企業管理者往往不僅為行業專家，具備敏銳的市場洞察力，而且在經營管理方面擁有豐富的經驗積累。行業新進入者由于缺少運營經驗，往往對行業經營的認知不足，缺少外部資源的協作，很難把握市場方向，缺乏長期競爭力。


（5）資金壁壘


獸藥行業實施GMP 規范以后，企業需按照獸藥GMP 規范建設生產車間，投資成本和運行成本都相應提高。另外，隨著獸藥行業的發展，獸藥企業競爭的重點已經從同質化的價格戰向追求技術含量和藥用效果的品質戰轉變，企業需要在設備、研發、人力和服務上投入更多資金，以維持企業的不斷發展，保持競爭優勢。同時，為了樹立良好的品牌形象，增加產品知名度，獸藥企業逐步加大了對廣告、營銷網絡的投入。此外，獸藥企業在日常經營中的倉儲、運輸成本也較高。對于行業進入者而言，獸藥行業的資金壁壘較高。

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