談品牌：品牌如人

來源：獸藥營銷網  發布日期：2012-03-22  發布者：曉天  共閱772次

談品牌：品牌如人

品牌是由人創造的，有什么樣的人就能創造什么樣的品牌

——俞洪敏

在我心目中，品牌和做人是一樣的。你這個人在朋友心目中到底有多少分量，這是你的本人品牌。同樣，一個企業在老百姓的心目中到底有多大的分量，這就是企業的品牌。

我總結出來兩句話：“讓人從心底里喜歡的東西就叫做品牌；再次基礎之上，你要用各種手段強迫人們不得不想起你的產品。

“品”字成就品牌

我把品牌分為“四品”：第一個叫品質，就是質量問題；
第二個叫品位，也就是定位問題，比如：大家在提到新東方的時候能想到什么？這就是品牌的定位；
第三個叫品行，有品行就是這個人從形象行為上來說很正面。而企業的品行問題和創始人有絕對的相關性。如果我的品行特別差的話，新東方的老師的品行就會變得特別差，那么接下來就是整個新東方的形象就會變得越來越差。新東方已經16年了，單是靠市場運作、靠打廣告是絕做不出品牌的，因為就算吸引了大量的學生，還需有品行的教育隊伍；
第四個是品格，品格是不管別人怎么欺負我都不去欺負別人，一定不會做出個的事。

我認為一個企業的品質、品行、品位、品格是非常重要的。

先要“不出事”

當然，打造一個品牌，除了以上四點以外，還必須避免一些危機的出現。比如：教育這個領域有幾類危機：

第一，就是道德危機。比如，我個人出現了重大的道德問題，這會直接影響到新東方的形象，如果教育機構本身出現了道德問題，比如：新東方現有6000多位老師，只要某位老師有問題，人家就可以把這個老師的問題和你新東方本身來比，所以道德的風險是非常大的。

第二，是意識形態方面的危機。就是你的老師包括你本人，如果在意識形態方面出了問題就會很麻煩。新東方常常會檢點自己的意識形態，在課程上宣傳積極進取的人生觀和價值觀，為什么？因為新東方每年報名的學生會有175萬，如果新東方在意識形態方面出現問題，會直接影響中國的安定團結。

總而言之，我們中國人有句話叫：“十年樹木，百年樹人”，我認為一個企業至少要用十年來奠定自己的地位，然后用一百年樹立自己的品牌，因此我今后的方向，就是通過自己的努力去提升新東方的品牌。

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