品牌塑造不應忽視的色彩效應

來源：  發布日期：2012-02-21  發布者：曉天  共閱715次

我們知道，色彩能夠在中樞神經系統和大腦皮層引發特殊的反應，一旦它們的影響到達大腦的皮層，色彩就能夠激活人們的思維、記憶以及情感，而這種刺激將會影響消費者對信息的處理。恰當的色彩有利于消費者正確地理解品牌的情感，反過來，拙劣的色彩搭配將混淆品牌的信息，使消費者感到困惑不安。

中醫學理論中的“五色歸經”深入闡述了顏色對人情緒狀態的影響，視覺心理學同樣證實顏色能夠吸引目標消費者的注意力，延長消費者對品牌形象的停留時間與在腦海里的記憶周期，增強客戶對品牌的認同感與好感。不同的顏色會給人不同的心理感受。即使同種顏色，在飽和度、透明度以及距離上的略微變化就都會產生不同的感覺。

色彩的直接性心理效應來自色彩的物理刺激對人的生理發生的直接影響。心理學家們對此曾經做過許多實驗。他們發現，在紅色的環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動；而在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜，從而把顏色分為冷暖兩大色系：波長較長的紅光和橙光、黃光，本身有暖和感；相反，波長較短的紫光、藍光、綠光有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變得涼爽的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。冷色與暖色除去給人以溫度上的不同感覺外，還會帶來其它一些感受：比方說，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強的感覺，冷色有稀薄的感覺；兩者相比較，冷色的透明感更強，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色有疏遠的感覺，暖色則有迫近感。一般說來，在狹窄的空間中，若想使它變得寬敞，應該使用明亮的冷調。由于暖色有前進感，冷色有后退感，可在細長的空間中的遠處兩壁涂以暖色，近處的兩壁涂以冷色，空間就會從心理上感到更接近方形。除去冷暖色系具有明顯的心理區別以外，色彩的明度與純度也會引起不同的感覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺。

色彩的心理效應就是如此神奇，有一個經典的例子：1940年，紐約的碼頭工人因搬運的彈藥箱太重而舉行罷工，一位色彩專家出了個主意，把彈藥箱的顏色改漆為淺綠色，彈藥箱的重量并未改變，但顏色使工人覺得它變輕了，罷工終于停止了！品牌設計一定要充分運用迷人之色。這些正是色彩的神奇效應。

我們都知道，能讓人瞬間了解的信息，居第一位的就是色彩，色彩的信息力量特別大，欲使品牌形象鮮明一致，往往需要選定適合品牌特性的一種或幾種色彩作為品牌的標準色，成為品牌形象塑造的基本要素之一。標準色是經過特別設計選定的代表品牌形象的特殊顏色，廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑等應用項目中，使消費者產生固定的意識，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。如今，一些色彩和品牌形象緊密相聯，在消費者心中已經烙下深深的印記，如“可樂紅”，“柯達黃”，“富士綠”等，可謂是特別之色。特別之色將有助于品牌的快速成長。下回我將與大家分享實現特別之色應該遵循選擇的原則，欲知詳情請看下回分解。

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