你的品牌，夠力量嗎？

來源：  發布日期：2012-02-15  發布者：曉天  共閱633次

墻紙在國內已經有近30年的發展了，形成了幾百億的市場。根據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會從海關及國內生產廠家得出的數據，2010年，國內墻紙的產量是1.6億卷，8.6億平米，進口墻紙約為2億平米，而據統計目前墻紙在國內室內裝修中的使用率不過3%-5%之間，相比歐洲、美國、日本、等發達國家50%以上使用率，墻紙的上升空間非常大。雖然整個行業處于快速發展期，但是市場競爭的無序，品牌建設的低層次抄襲模仿蔚然成風。絕大多數企業依然在進行投機倒把式的發展，品牌塑造和管理亂象紛呈。據保守估計，目前國內的墻紙品牌已經超過1000個，但實際上，真正有意識在市場上樹立品牌形象的不足20家，品牌運營成功的更屈指可數。

做不做品牌不重要，重要的是品牌做多大

當一個企業賦予產品一個名稱之后，就已經是個品牌的雛形了。所以說，做不做品牌就已經不再重要了，重要的的是一個企業的領導者應該考慮的是如何去塑造、去傳播、去管理這個品牌，使之不斷的成長壯大。在這過程中體現的是企業的運營思路和發展目標，考量的是企業的綜合能力。品牌作為市場競爭的基本單位，是所有參與市場運營的企業回避不了的，品牌運作越成功，市場占有率越高，品牌溢價能力越強，企業品牌資產越雄厚。做大做強，是每個企業家的夢想。

然而品牌運營是一個系統性的工程，就目前現狀來看，多數墻紙品牌之所以未能成功打造出品牌，其根結在于沒有清晰的品牌戰略，其主要表現在：其一，品牌定位不清晰，品牌定位是一個方向盤，指導品牌發展的路線。沒有品牌定位或者定位不清晰，那么目標市場的選擇，目標消費群的界定就毫無依據，同競爭品牌間的市場競爭必然無序紊亂，品牌形象包裝失去依托。其二，品牌傳播沒有規劃，品牌的成長離不開持續的品牌傳播。沒有品牌傳播策略，缺失年度品牌傳播計劃，那么階段性的品牌推廣，廣告的投放都必然是隨機的。品牌知名度的建立必然步履蹣跚，浪費大量的傳播費用。其三，品牌營銷體系缺失，很多墻紙品牌只重視前期的品牌形象包裝，而后續的人才保障、售后服務、產品研發、渠道推進、市場推廣則不健全。品牌的塑造絕非朝夕之功，是企業綜合平臺發力的結果。因此，墻紙企業到了應該審視自己的品牌的時候了，看看自己的品牌是否存在品牌形象雷同，沒有差異化，品牌定位是否清晰、品牌營銷體系是否健全等問題，應該制定清晰的品牌戰略了。

塑造品牌，構建品牌力

塑造品牌，核心就是構建品牌力。塑造品牌不是設計標志、包裝品牌形象，樹幾個高炮廣告就了事。市場競爭的法則是叢林法則，品牌間的競爭比拼的就是品牌力。一個品牌的大小，就看其品牌力的強弱。品牌力越強，越能搶占市場先機，攫取更多的市場份額。但是目前不少墻紙企業還停留在低層次的品牌形象包裝階段，不僅產品抄襲模仿，連品牌形象包裝也抄襲模仿，洋名，英文充斥著這個行業，這樣的品牌怎么能有市場競爭力。

那么如何構建強勢的品牌力呢？品牌力主要包含三個層面，即品牌感知力，品牌感動力，品牌感召力，分別對應品牌建設的三個階段。品牌感知力體現的是品牌知名度的大小，品牌感動力體現的是消費者對品牌的認知度，品牌感召力則是對應消費者的品牌忠誠度。品牌感知力是品牌建設第一個階段也就是品牌運營最初的既定目標，主要是通過精準的品牌傳播等方式針對目標客戶形成品牌知名度的過程，其核心就是要讓目標消費者知道這個品牌。

在品牌感知力階段，品牌名稱、品牌廣告投放方式等是包裝策劃的重點，決定著品牌成長的速度以及品牌感知力的強弱。瑞寶品牌的快速成長是最好的詮釋。品牌的感動力是指當品牌有了一定的知名度，通過品牌推廣讓目標消費者能夠形成品牌印象并記憶這個品牌，這個階段考究的是品牌形象的差異化包裝，品牌整體的形象表現將決定消費者是否更快更容易的記憶。品牌感召力則是消費者記憶這個品牌之后被品牌文化、品牌價值、品牌理念等所吸引并引起共鳴，從而喜愛忠誠這個品牌，其核心是信任。品牌感召力代表著一個品牌的成就和高度。品牌感知力、品牌感動力、品牌感召力三位一體構成品牌力，企業應根據品牌塑造和發展的不同階段，進行相應的重點推廣。

對于當下的墻紙企業來說，無論承不承認在做品牌，已經不重要了，重要的是要構建一個強勢的品牌，這一切就要從最初的品牌名稱開始運籌，通過品牌定位設計差異化的品牌形象，并通過精準的品牌傳播方式進行品牌推廣，賦予品牌以獨特的文化和價值，從而讓目標客戶快速的了解知道、認識記憶、從而信任擁護這個品牌，建立起擁有品牌感知力、品牌感動力以及品牌感召力的強勢品牌。從這個層面上看，目前墻紙企業盲目跟風大肆比拼洋名、秀英文的品牌形象設計，必然喪失了構建強勢品牌的先機。

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