“微時代”搶占市場高地

來源：  發布日期：2012-01-12  發布者：曉天  共閱994次

　　微博時代，漫談微博勢如猛虎

　　作為社會化網絡環境下的新媒體形式，“微博”已經越來越多地進入公眾的視野，并被大眾接受成為日常生活不可或缺的組成部分。第十一屆中國網絡媒體論壇數據表明，中國微博用戶已經突破3億，占中國互聯網民的61%。這種高覆蓋及高滲透是很多傳統媒體無法比擬的，而恰恰是這種天然的媒體屬性及低成本運作讓越來越多的企業加入到了微博中，并自發的運用這種新形式的媒體進行品牌宣傳。北京大學總裁班網絡營銷專家劉東明老師介紹說微博一大特點是集成化和開放化，而微博營銷則是以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。

　　推廣直播，金融企業廣而受益

　　5月19日，在人民網輿情監測室發布的《2011年一季度金融行業網絡聲譽管理報告》（以下簡稱《報告》）中，人民網副總編輯、人民在線總經理董盟君認為，微博在2010年以及2011年一季度的一系列重大公共事件中，已充當了信息源頭和凝聚公共意見的輿論場，具體表現在金融行業，微博已成為金融機構品牌營銷“利器”。

　　《報告》中指出，隨著微博的紅火，很多金融機構也開始了自己的“微”生活，有的還贏得了不少粉絲的關注，其企業美譽度和用戶忠誠度均得到提升。數據表明，截止2011年3月31日，工、農、中、建四大國有商業銀行，光大、招商、興業、浦發、中信、華夏等股份制商業銀行，還有包商、哈爾濱、青島、齊魯、寧波、上海農商行等地方城商行都紛紛在新浪開通官方微博，并經過加“V”認證，45家公募基金開通官方認證微博進行宣傳。

　　優勢多樣，細數微博百花綻放

　　微博營銷來勢洶洶，猶如下山猛虎勢不可擋。那么，金融業該如何駕馭并從中獲益？且看北京大學總裁班網絡營銷專家劉東明老師分析微博營銷幾大特點與優勢：

　　首先，微博營銷的成本低廉。在眾多的網絡營銷模式中，微博營銷成本最低。尤其是相對傳統營銷，更是成本優勢明顯。最簡單的方法只需要在大門戶網站上建立幾個微博賬號，讓分析師上來與網友定期或不定期互動就可以實現。

　　其次，效果明顯且迅速提高。微博的傳播力是超強的，精辟的發言會被迅速傳播擴散。對于打造品牌，營造口碑來說非常有效。

　　再次，用戶群體高度一致。瀏覽幾大經濟網站，不難發現用戶的層次都非常全面，從學習者到投資高手，從散戶到不同機構以及私募投資者都可以看到，在這樣專業性的微博網站做營銷，無疑是最精準有效的。

　　最后，易于互動。對于指導用戶、教育用戶以及提高用戶的滿意度方面具有重大意義。以券商為例：在與投資者互動的同時，也在把券商的投資理念潛移默化的傳遞給客戶，讓更多的客戶得到價值。未來的券商，絕不是任由客戶發展的券商，而是真正的提高服務質量，為客戶帶來投資收益以及正確理念的券商，只有這樣的券商才能得到更多的投資者青睞和認可，也才能在最終的競爭中立于不敗之地。

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