青春決定消費方向

來源：  發布日期：2011-12-02  發布者：曉天  共閱1216次

青春決定消費方向 看中國的消費市場還是十分有趣的，雖然有那么多的人講中國進入了老齡社會，中國的老人化程度日益加深，但是在社會輿論里面老人的聲音則萎縮到了就剩下在“腦白金”或者“蟻力神”那樣的廣告中露一面的程度了，舉凡媒體組織的“真人秀”娛樂節目、新聞人物報導及至廣告、電視劇、電影、公關活動中，老人們的形象是少之又少，從而締造出一種社會表現與社會印象層面的“青春化社會”的感受。
在中國社會的消費四大特色（開放性、快時尚、趣味化、青春化）中，青春化居于最為核心的地位，因為其他的特點均與年青權力的崛起并主導社會聲音及其他社會年譜群體普遍趨向“裝嫩”有密切的關系，而在這樣的情況下，社會消費文化發生了一種具有重大意義的轉折與變化——青春化最有動員力，或者說青春的才是最具能量的。
這意味著在實際的營銷中，要求更多的企業確立以年青人的需求為產品概念開發的出發點，而且能計算出不同人群的裝嫩周期從而朝向更年輕一代去模擬和構想他們所需要的產品功能特點、風格、服務方式、傳播形態，在這個意義上企業的營銷管理人員和營銷服務機構的人員既要高度關注年青人的動向，同時要鉆研這種裝嫩機制及其實際表現方式，并切實防止以往我們自己的簡單的年齡層“對稱”思維影響到我們在這點上的洞察。問題很明顯，現在青春化與裝嫩不只是一個有趣的話題，它已經實在地塑造著我們的胃口、喜好與對產品和服務的評價標準了。

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