營銷綜合癥

來源：世界營銷評論  發布日期：2011-05-07  發布者：曉天  共閱845次

現在似乎是一個營銷至上的時代，一個營銷可以創造神話又把營銷本身推向神話的時代!大家都在談營銷，仿佛不談營銷就是一種落后!不知道幾個營銷專業術語就顯得特別沒面子!大家都是言必稱營銷，煞有介事，一本正經，之乎者也，不亦樂乎!

　現在也似乎什么都需要營銷，大到國家、城市需要營銷，企業、品牌需要營銷、小到一個餐館、個人也要營銷!不知道從什么時候開始，我們就被淹沒在這種營銷江湖的汪洋大海之中了!

做產品的期待營銷能夠助自己的產品打開市場，為天下人所知，一個景點希望也來點營銷吸引多的游客，一個城市推出各種招牌牌加以宣傳，為的是招商引資，一個國家借文化之營銷來提升自己的“軟實力”!

　大家都以營銷的名義存在著!

　是的，不在營銷中爆發，就在營銷中死亡!

　營銷江湖雄偉壯觀，風起云涌，各路好漢盡顯神通，一個個身懷絕技，你有祖傳秘方，他有稀世奇藥，你可治疑難雜癥，他精通眼耳鼻喉，你是望聞問切，他是西式診斷，十八般武器樣樣精通，如是欲擒故縱終出來，你方唱罷我登場，營銷總有人才出，各領風騷三幾年;好在中國足夠大，改頭換面一樣混!非專家不足以自謂，惟權威才顯偉略，大師滿天飛，高人隨處是，號稱一言一計興邦國，半個點子救企業，化腐朽為神奇，能起死而回生;可上九天攬日月，可下大海撈鱉蝦，智比諸葛亮，才超劉伯溫;理論賽馬列，醫術通半仙;上知戰略規劃，下懂通路建設，管理不在話下，培訓一碟小菜;廣告非央視不上，代言非大牌莫屬!真是語不驚人死不休，錢不到手不住口!網絡水軍炒作在前，陷他人于無義，暴力手段緊隨其后，置人于死地，視誠信為敝屣，置聲譽于糞土;

　營銷理論更是百家爭鳴，百花齊放，奇談怪論層出不窮，胡言亂語后繼有人，口吐蓮花猶如長江之水滔滔不絕，妙筆生輝勝似唐宋之時巍巍雄文;整合營銷尚未理解，深度營銷就已登場，終端制勝還在學習，定位理論卻已鵲起，昨天還是4P為主，今天就來藍海戰略，于是營銷江湖迷惘于模式之爭，徘徊于渠道之內，深陷于市場競爭之中，困頓于人事斗爭之痛，窮于戰略選擇，疲于中西沖突;讓人莫衷一是，無所適從!

　以上之種種不足以概括營銷江湖之怪狀，總感覺現在的營銷已走入歧途，背離了營銷的初衷，甚至已經把營銷粗暴的等同于炒作，凡事必炒，無炒不歡!當大家對炒作頂禮膜拜的時候正是營銷壽終正寢的時 候，我們是營銷的掘墓人!!!

　心態浮躁，急功近利，不屑于基礎工作，不屑做持久戰，期望當場放鹽當場就咸，早上栽樹晚上就能乘涼，這是最普遍的心態了，一個活到手就想怎么才可以炒作一把啊?于是，有條件要炒，沒有條件創造條件也要炒!

　美女以房事而炒，以露點為賣點，于是圍觀者眾，品牌以全能而喻，既強體且增智，隨之銷量劇增，不是溫暖全世界，就是引領時尚界，夸?？谧阋酝痰厍?，其雄心可以退三軍!

　營銷手段推陳出新，各類技巧層出不窮，視“馬列主義的字句”為法寶，迷信經典，受制于條條框框，盛行教條主義，所謂的“營銷分析報告、營銷計劃書”等猶如八股之文，言之無物，讀之無味!拘泥于數據，受制于教條，視創新為畏途，視異己為猛獸，長此以往，營銷何以不亡?品牌何以發展?

　營銷應該回到他的起點，營銷不能包辦所有的一切，營銷承擔不了保打天下這樣的重任，不能為了營銷而營銷，營銷也應該得到哲學的關懷和審視，如果不能從哲學的高度來理解營銷，那么營銷就不可避免的流于炒作的俗套!

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